市面上不少奶粉的广告中，喜欢用“进口奶源”、“源自国外牧场”“生态牧场”等模糊词语来彰显自家产品安全、高端，不过，这种文字游戏将要行不通了。
6月26日，市场监管总局就《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(征求意见稿)》向社会公开征求意见，拟对婴幼儿奶粉进一步严格配方注册，加大违规惩罚力度。
《征求意见稿》明确，在标签中禁止表述原料来源时，使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息；也禁止使用婴儿和妇女的形象，“人乳化”“母乳化”或近似术语表述；
同时，《征求意见稿》要求申请人应具有完整生产工艺；明确7种不予注册的情形，包括申请人逾期不能确认现场核查，拒绝或者不配合现场核查；申请人拒绝或者不配合抽样检验等。
对发生的违规行为，《征求意见稿》加大了惩罚力度，明确将申请人被列入严重违法失信企业名单的纳入不予受理、不予注册的情形；加严“涂改、倒卖、出租、出借、转让”婴配注册证书的惩罚措施。
国产奶粉或将占据更多市场份额
据研究机构发布的《中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示：
2011年中国婴幼儿奶粉市场规模已达326亿元。
2014年中国婴幼儿奶粉市场规模首次突破了千亿元。
2016年受到产量和婴幼儿奶粉需求滞后的影响，市场规模增速下滑较大至3.64%。
截止至2017年，得益于2016年婴幼儿出生对2段奶粉、3段奶粉需求的增加，我国婴幼儿奶粉市场规模达到1283亿元，同比增长8.01%。
2018年，婴儿出生数量大幅减少，但是婴幼儿奶粉价格整体走高，行业利好面未发生根本性变化，研究机构测算2018年中国婴幼儿奶粉市场规模约为1350亿元，增速约为5%，增速趋缓。